30/10/2025
Спорт не для галочки: как корпоративная энергия превращается в добрые дела
Заместитель генерального директора благотворительного фонда «Синдром любви» Валерия Матвеева приняла участие в панельной дискуссии «Корпоративный спорт как энергия добрых дел» в рамках Всероссийского форума «КорпСпорт – 2025».
Мероприятие прошло 29 октября на площадке «Бизнес. Техноград» на ВДНХ при участии ключевых игроков рынка, включая представителей бизнеса, спортивных федераций и некоммерческого сектора.
В ходе дискуссии эксперты обсудили широкий круг вопросов, связанных с интеграцией спорта, благотворительности и корпоративной культуры. Среди ключевых тем были способы вовлечения корпораций в беговое комьюнити, взаимодействие со спортивными федерациями, методы привлечения молодёжи в проекты, а также поиск формулы успеха для достижения целей. Участники также рассмотрели, как бренды могут популяризировать различные виды спорта среди сотрудников и интегрировать социальные смыслы в свои коммуникации.
Каждый из спикеров, включая представителей благотворительных фондов «Система» и «Больше чем можешь», компании La Moda, Ассоциации развития массового фигурного катания и директора объединённой службы рекламы медиагруппы «Комсомольская правда», поделился уникальным опытом реализации подобных инициатив.
Валерия Матвеева в своём выступлении представила успешные практики и наработки фонда, в частности проект фонда «Синдром любви» – «Спорт во благо», вызвав живой интерес у аудитории.
Форум «КорпСпорт – 2025» стал важной площадкой для диалога между обществом, бизнесом и НКО, демонстрируя, как корпоративный спорт может быть не просто инструментом тимбилдинга, но и реальной силой для совершения добрых дел.
________________________________________
Справка
«Спорт во благо» – благотворительный проект фонда «Синдром любви», в рамках которого проводятся массовые спортивные события (забеги, велозаезды, турниры). Участники этих мероприятий совмещают популяризацию здорового образа жизни с участием в благотворительности и помогают фонду собирать средства на помощь его подопечным.
«Атлет во благо» – это направление проекта «Спорт во благо», которое ориентировано на профессиональных спортсменов, известных персон и любителей здорового и активного образа жизни. Атлеты используют свою популярность и спортивные достижения для того, чтобы привлечь внимание к социальным проблемам и собрать средства на благотворительность, открывая личные или командные сборы на странице проекта.
Оба проекта нацелены на создание устойчивой экосистемы, где любители и профессионалы спорта могут легко и эффективно участвовать в благотворительности, делая добрые дела неотъемлемой частью активного образа жизни.